教学大纲说明

    一、课程性质

    美术基础是一门基础性课程，是广告专业学生必修的一门美学实践课程。它不同于一般的广告学理论，而是注重学生的技能和技术的训练。

美术基础课包括素描，色彩和图案三个部分。

    素描是培养造型能力的基础训练，它用单一颜色来描绘对象，具有独特的艺术风格。它是通过形体、结构、比例、线条和明暗等造型因素的综合运用，将内容形式和手段揉和在一起来表现对象的方法。

    素描属于心灵，色彩则属于感官。我们通过素描培养心灵，并把色彩导入心灵的轨道。素描与色彩是绘画的重要因素，它们互相依存，不可分割，视觉艺术也只有通过“形”和“色”才能得到反映。

    图案是产品艺术设计的图样与装饰纹样，是实用与艺术相结合的一种美术形式，也是所有的设计师创作的开始。

    二、课程的目的及要求

    要成为设计师首先要学会观察周围事物的方法，学会用审美的眼光观察世界，美术基础课就是开始。

    通过素描的训练，可以提高学生观察理解和认识物象的本领，培养学生准确概括和整体描绘对象的能力。

    学习色彩的目的是让学生用色彩塑造形体、结构、空间、光感、质感。学会在自然中用自己的心灵和眼睛去感受和捕捉瞬息万变的色彩，锻练敏锐的观察能力和生动的表达能力。掌握色调处理、画面构成、情感表达的形式美规律，提高色彩修养和审美水平。

学习图案目的是训练学生设计技能和技法。培养学生丰富的想象力及大胆的创造力，发掘学生的设计意识。

    三、课程的学习方法

本课程采用学生自学与教师面授的教学方式，理论联系实际，以学生动手绘画为主，把理论教学融入学生的实践、练习中去。

    四、课程考核方法

    本课程总分100分，平时作业占总成绩的60%，期末进行理论和绘画综合考试。考试成绩占总成绩的40%。

大纲正文

    一、课程教学建议

    本课程学分为10个学分，课时为22个课时。

    素描·速写10个课时

    色彩·水粉10个课时

    图案基础2个课时

    二、教学内容及要求

 素描·速写

    (一)教学内容

    1如何观察

    2如何理解

    3如何表现

    4线条画法

    5明暗画法

    6速写

    (二)重点及难点

    课程重点在于线条的画法，难点是石膏几何和石膏像写生。

    (三)教学建议

    用生动形象的语言组织教学，采用示范，看范例的方法来引导学生，让学生的学习处于一种轻松、感性的情境中，以发挥他们的艺术创作力。

色彩·水粉   

(一)教学内容

    1色彩的观察

    2色彩的调配

    3色彩的表现

    4静物写生

    6花卉写生

    7人像写生

    (二)重点及难点

    课程的重点是色彩的观察及表现，难点是静物写生的质感表现及色彩组织。

    (三)教学建议

    理论部分可深入浅出的进行讲解，不可满堂灌，练习时指导学生从感性到理性再回到感性的学习方法，使他们一步步深入。

图案基础   

(一)教学内容

    1基础知识

    2关于形式美

    3图案造型Ⅰ

    4图案造型Ⅱ

    5图案纹样的组织

    6图案设色与描绘技法

    (二)重点和难点

    课程重点为图案的造型及着色，难点是形式美法则在图案中的应用。

    (三)教学建议

    本课程主要为了启发学生的创造思维以及对形式美法则的应用，为以后的设计打好基础。在教学过程中应注重理论的讲解和说明，并做大量的练习。

大纲附录

    一、推荐教材

    1《素描·速写》

    2《色彩·水粉》

    3《图案基础》