中国教育逐步市场化、产业化，高考一年又一年扩招，考研一年热过一年，对各类职业资格证书的需求也是一浪高过一浪，就业压力赋予了教育培训更多的市场空间。所有的人都希望通过教育给自己增值，都将教育作为一种终身回报的投资，投资十几万甚至二十几万读MBA，借个七、八万读大学读研究生。学习已成为人们生活中重要的一部分。

    中国教育的特殊性，使国人对学历和证书的崇拜达到了顶峰。由此也不难理解，何以国内外的资本如此青睐中国的教育市场。目前没有比教育培训更具有生机的市场。在北京教育培训机构都是门庭若市，像新东方、戴尔等知名学校，收入就像印钞机一样在印刷金钱。

    高考制度恢复以来，中国的学生18岁以前的学习都是为了“高考”，可到头来。考上大学的只有不到50%的幸运儿，而有一半的高中生将面临着人生的第一次重要选择（上公办大学计划外、自费生、民办大学、技能培训或通过其它渠道升学等等），总之他们不会就此放弃学习的机会，这400多万落榜学子在急切地渴望得到上大学的机会。21世纪是知识经济时代，终身学习的时代，如今在大学里所学的知识到10年后仅有20%是还能用的，20年后如果没有继续学习就和现在的文盲是一样的。没有知识，没有技能，就面临着失业、无业。

    高中生考大学希望拿个大专、本科毕业证；执证上岗是国家有关部门的规定，离不开培训。蓝领们希望得到一个入门证，能够为自己在社会上占有一个生存的位置；白领们希望获得含金量高的证书，为自己的升迁、求职创造更多的机会。等等这一切能不让中国的教育培训市场火爆吗？100%的家长都渴望孩子能接受更高层次的教育，以适应日益激烈的社会竞争和发展的需要。

    教育经济在国内尚是发展初期，教育服务业更是处于萌芽状态。在企业商业领域，为之服务的营销渠道已经十分成熟。教育经济与其他行业经济一样也需要营销渠道，如果在教育服务业发展初期进入这个极具潜力的行业，您将成为教育服务业当地领头人，也会随着教育服务业的发展和完善而收到可观的金钱回报。

    商品营销需要购进货物、库存货物、占用存货资金，承担压货欠款、货物滞销等各种风险。教育营销无任何风险，没有租赁库房、进货压资、资金周转、追要欠款等风险系数，更不用担心“产品滞销”。这是一个市场巨大几乎无风险的行业。

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